Naar boven

Ons DMK

Meer dan 200 jaar traditie onder één dak

< Terug naar lijst
03.08.2020
Humana, Alete en Milasan staan voor kwaliteit, vertrouwen en gezonde voeding. DMK maakt van traditionele merken een krachtig trio

Onder de paraplu van DMK werken de merken Humana, Alele en Milasan al tientallen jaren aan het welzijn van baby’s en peuters. Alete al meer dan 85 jaar, Humana al 65 en Milasan meer dan 50 jaar. Dat is meer dan 200 jaar gebundelde ervaring en kennis waar ouders, kinderartsen en verloskundigen over de hele wereld op vertrouwen. Dit is binnen de zeer competitieve markten voor baby- en kindervoeding van onschatbare waarde.

Behoeften erkennen

De DMK-strategie om tegen 2030 de babyvoedingsactiviteiten aanzienlijk te vergroten lijkt alleen maar een logische conclusie: “Sterke merken met een duidelijke en onderscheidende boodschap en toegevoegde waarde voor ouders – dat is ons doel en daar te zijn waar jonge ouders zijn - online, “ zegt Iris Behrens, Head of Global Marketing DMK Baby. Om het assortiment optimaal met elkaar te verbinden en het DMK-voordeel op de markt te benutten, was een duidelijke merkarchitectuur nodig: Humana met de nadruk op melkvoeding en voedingssupplementen. Alete met bijvoeding en tussendoortjes voor peuters tot de kleuterschool. In de toekomst begeleiden deze merken de kinderen vanaf de geboorte tot ver boven de leeftijd van drie jaar. Voor DMK is deze verscheidenheid aan merken een groot concurrentievoordeel. Ten behoeve van de internationale Humana-business zijn 6500 moeders en ongeveer 700 artsen en verloskundigen in zeven landen geïnterviewd. De basis voor de herpositionering van het merk Humana. Het resultaat is een zeer emotionele kijk op Humana. Het logo en de boodschap “Humana - voor mama en mij” onderstrepen de behoeften van baby’s en moeders, maar wijzen ook op het gemak en het vertrouwen. De campagneboodschap: “Humana – precies wat we nodig hebben!”.

Nieuwe wegen inslaan

“We hebben een duidelijke focus op digital natives - de nieuwe moeders en vaders van Generation Z”, zegt Iris Behrens. Degenen geboren na 1995 worden beschouwd als goed opgeleid, geïnformeerd, digitaal georiënteerd, zelfverzekerd en op zoek naar overtuigende merken met een sterke identiteit. Met de componenten “vertrouw op je intuïtie”, “we staan aan jouw kant” en “geef ruimte aan natuurlijke groei”, bouwt Humana op dit vertrouwen voort. Die nieuwe weg wordt ook weerspiegeld in de introductie van de nieuwe innovatieve productlijn “Humana ProBalanceTM” met HMO voor de eerste en opvolgmelk. Voor baby’s is er niets beter dan moedermelk. Maar soms is borstvoeding om verschillende redenen niet mogelijk. De nieuwe generatie Humana- babymelk is verrijkt met moedermelk-oligosaccariden (HMO). Naast lactose en vet zijn HMO’s een hoofdbestanddeel van moedermelk. Het is bewezen dat zij een groot gezondheidsvoordeel hebben voor baby’s. Deze melkinnovatie gaat vanaf september gepaard met een 360°-communicatiecampagne, precies waar ook de doelgroep te vinden is: op sociale media. De campagneboodschap: “Humana – Precies wat we nodig hebben”. Alete bewust – natuurlijk goed voor ons. Bevordert gezond eten en vervult de wensen van ouders voor natuurlijke producten. De nieuwe Humana-babymelk in ons veilige en praktische myHumanaPack. Alles voor een goede start en #confidentmoms. De introductie gaat gepaard met een nieuwe reclamepresentatie. De Humana-website in een nieuw design met grote afbeeldingen en veel witruimte staat voor puurheid, kwaliteit, plezier en transparantie. De gebruiker is niet alleen passief, maar houdt zich ook bezig met interactie: met een grote campagne op sociale media als Facebook en Instagram worden jonge moeders aangemoedigd hun ervaringen met anderen te delen. Door gebruikers gegenereerde content: authentiek, transparant en dicht bij moeders en vaders.

“We volgen de trend van bewuste voeding”

Vertrouwen in de markt positioneren

Ook Alete heeft grootse plannen. Onder het label “Alete bewust” gaat in september een herlancering van start: Alete is bij de DMKfamilie gekomen. Meer dan 60 artikelen en zeven nieuwe producten zijn beschikbaar in nieuwe ontwerpen en met een geoptimaliseerd recept. “Ouders willen hun kinderen bewust voeden. Wij komen die wens tegemoet. De merkboodschap van Alete maakt het duidelijk: Alete maakt bewuste voeding kinderspel ”, zegt Christoph Esch, algemeen directeur Humana Vertriebs GmbH. Men maakt daarbij gebruik van tientallen jaren competentie in voeding en een hoge geloofwaardigheid. Zo worden de ingrediënten bijvoorbeeld bewust in beeld gebracht. Bijna 80 procent van de producten is al zonder toevoeging van suiker en een verlaagd suikergehalte, de verdere vermindering van avond-, droge en melkpap en koekjes is een ander doel. “Alle Alete-producten in glas zijn biologisch en de productreeks is vrij van palmolie.”

Altijd behendig blijven

Alete maakt bewuste voeding kinderspel – dit wordt ook benadrukt op de verpakkingslay- outs: met behulp van duidelijk gestructureerde informatie over de ingrediënten en informatie over een bewust dieet. “Alete bewust” wordt zo een modern merk voor kindervoeding dat bijdraagt aan de smaakexpressie bij kinderen: gezond en met minder suiker. Dit is hoe Alete zinvol wordt verbonden aan het Humana-assortiment.

Meer artikelen

Meer nieuws op het gebied van zaken & politiek